光華講壇——社會名流與企業家論壇第6583期

主題：消費者財務壓力對數量與質量消費權衡選擇中可持續性的影響

主講人：芝加哥大學市場營銷學博士生 王昱蘇

主持人：工商管理學院 譚慧敏教授

時間：2024年6月26日（周三）10:00-12:00

舉辦地點：誠正樓430會議室

主辦單位：工商管理學院 科研處

主講人簡介：

王昱蘇，本科畢業于西南財經大學，目前就讀于芝加哥大學布斯商學院市場營銷學博士三年級，主要研究方向為消費者的金融決策和企業社會責任影響。迄今為止，王昱蘇已多次在該領域國際頂級會議中發表學術演講，并在行為學科期刊Journal of Behavioral Decision Making發表獨立作者論文。其論文曾在決策行為學頂會Society for Judgment and Decision Making （SJDM）獲得2021年學生海報獎。

內容簡介:

這項研究考察了在總價格和產品總壽命保持不變的情況下，財務限制對數量質量消費權衡選擇中可持續性的影響。選擇購買更多不耐用的產品通常會導致環境影響增加。通過耐用性來衡量質量，我們發現雖然財務壓力不會直接減少消費者對其消費環境影響的關注，但感覺受到財務壓力會通過增加對于數量而不是質量的消費選擇來間接危及可持續性。我們的研究表明，財務壓力下消費者對安全性的更高需求是導致其更傾向于選擇更多數量的原因。基于這一機制，我們開發了一種環保提示，倡導過度購買產品并不能確保安全性，反而可能導致浪費。我們發現，這種環保提示有效地增加了財務壓力下消費者選擇高質量產品的比例，從而減輕了財務壓力對環境的不利影響。